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iPhone15系列预约量突破300万台后,一个奇怪的现象出现了

141 2023-09-18

8月底,华为新品未宣先发,此次新品Mate60系列搭载自研的麒麟9000S,Mate60系列更是搭载着众多黑科技,狠狠反击了一波美国对中国半导体行业的制裁。开售不出几分钟,各大平台均显示缺货状态。

iPhone15系列预约量突破300万台后,一个奇怪的现象出现了

而9月13号举行的苹果iPhone15新品发布会被看作是一次与华为对垒的斗擂场。然而,这次苹果的发布会效果不尽人意。不少人反馈此次iPhone15系列毫无新奇,性能并没有比iPhone14升级多少。带着这种吐槽质疑的声音,本来以为iPhone15这次的销量会遇到市场爆冷,情况却并非如此。

iPhone15系列预约量突破300万台后,一个奇怪的现象出现了

9月15号晚上,iPhone15系列正式开售,开售一分钟内,iPhonePro系列就显示售罄,苹果官方网站还因此崩溃6、7分钟。据了解,算上各大平台的全部预约量,iPhone15系列已经突破了300万台了。仅仅京东平台,该系列预约用户就可以高达230多万了。为何明明发布会市场唱衰,可实际预售情况依旧火热呢?是什么造成这个奇怪的现象呢?

苹果用户基数大

一百的百分之一是一,但是一百万的百分之一是一万。这话突出了基数的重要性。苹果公司发展至今,俨然已经成为中国手机市场重要的组成部分。尤其是在2020年之后,由于美国对华为的芯片制裁,导致其出货量大大减少,从而导致市场份额不断降低。在高端手机细分市场中,华为失去的一部分市场份额逐渐被苹果手机蚕食。2023年第一季度的财报显示,苹果公司在中国智能手机的市场份额为第一名,占比为20%。

iPhone15系列预约量突破300万台后,一个奇怪的现象出现了

在中国,使用iPhone手机的用户高达2亿多人,有着极为庞大的粉丝基础。在这基数之下,哪怕有一半的人不再使用苹果手机,但仍然会有另外的一亿人使用苹果手机。所以即使iPhone15发布会的反馈不如从前,性能较之以往升级不多,也依旧会有相当可观数量的果粉为此买单,为其品牌效应买单。

搭载的芯片依旧是市场前沿

根据数据显示,华为的自研芯片麒麟9000S虽然说在性能上网络速率已经到达5G速率,并且芯片的制程接近于7nm了。但客观的讲,华为mate60pro搭载的麒麟9000S芯片性能算不上出色,也就麒麟9000、骁龙888、A13的水准。而iPhone15系列的A17芯片制程已经达到3nm。

iPhone15系列预约量突破300万台后,一个奇怪的现象出现了

一个芯片的好坏决定了一个手机性能的高低。3nm、7nm是指芯片的制程工艺所能达到的精细度。制程工艺越精细,芯片的性能就越好,其降低的功耗就越多。所以,在芯片制程工艺上,依旧是苹果公司占据先机。而对于更追求手机性能的消费者来说,苹果更能满足其需求痛点。尤其是在品牌效应的加持之下,使用苹果手机在中国一度成为身份和地位的象征。苹果经营多年营造的品牌形象不会一夜消失。而就是这种品牌效应,激发了消费者的购买欲望。这也是前几年为什么会出现“割肾也要买苹果手机”的原因之一。

产品溢价相对小

产品的价值是由价格决定的。而这价值往往会因为外界因素和内部要素变化的。消费者们对比价格时,也会考虑到产品的价值是否匹配得上价格。华为这次发售搭上了“爱国主义”的春风,所以价格方面存在溢价,也算合理。也有不少消费者同意产品的溢价原因,并表示,“华为mate60的收藏价值大于使用价值”,“哪怕多花一点钱,也要拿到华为新品。”可问题就在于这部分的溢价过大,导致消费者们开始对比价格和其价值的匹配性。据了解,由于平台的缺货,导致第三方购买渠道溢价严重。

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华为Mate60的第三方售价比华为商城高了1000元,Mate60Pro售价9000元,比官方高了2000元。而华为mate60Pro+虽然未公布其价格,并且如今还拿不到货,但第三方渠道已经炒到了一万元一台。而iPhone15手机售价为5999元,iPhone15plus售价6999元,最高的iPhone15plusMax起售价为9999元,不存在溢价问题,并且可以拿到现货。

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iPhone15的发布会售前售后效果虽然没有以前火热,但因为苹果用户基数大、竞品价格虚高等原因,依旧有大批消费者们为其买单,依旧是中国高端手机市场的“顶流”。但虽然如此,也不得不承认华为mate60的开售对其造成的冲击。并且也因为iPhone15自身创新度不够、产品利益为先、不考虑消费者需求的原因,而导致其销量的降低。

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