苹果首款MR能否亮相WWDC 23？

短短一周时间，关于苹果MR传出了大量消息，先是爆出苹果内部召集百名高管，就MR头显进行大规模演示；之后苹果WWDC确认6月6日举行，包括彭博记者Mark Gurman等业内人士推测在此期间亮相可能性很高；而周五郭明錤表示，苹果MR量产再延期，推迟到Q3中后期，能否在WWDC 23亮相存疑。

同时我也问了很多业内人士，他们对于苹果MR的期待，不过结果大多表示“没啥期待”。其实也正常，业内对苹果MR布局策略研究更多，苹果MR产品在供应链、产品体验（生态间设备联动）、开发者号召等方面都超出所有XR公司，对行业发展都有正面意义。

当然，大家普遍都好奇苹果MR内容从何而来，多数都认为首款MR就是面向开发者的产品，而非大众消费者。

下面，我来汇总一下本周苹果MR的相关信息：

1，召集百名高管内部演示

彭博知名记者Mark Gurman在最新一期的Power On栏目中表示：苹果已经对内部100名高管演示了混合现实头显原型，后续对AR/VR产品的策略是延续Apple Watch发展模式，从早期的核心玩家、逐渐的向更多用户群体拓展。

Gurman指出，这并不是苹果首次向高管展示AR/VR产品，实际上从2018年开始就不断开始演示，但仅限于小规模或个人演示。与此前不同的是，本次演示规模非常庞大，似乎也标志着苹果AR/VR硬件业务的一个重要里程碑，或意味着距离产品发布越来越近。

据知情人士称，这次演示的AR/VR体验足够精致、炫目，尽管如此，还是有很多高管认为，该产品在进入新市场时将面临多重挑战。比如：市场刚起步、消费者认知不够高、硬件成本高、缺少关键内容、续航有限、长时间使用不舒适等等。

不过高管对于AR/VR的态度依然比较谨慎，他们认为：初代产品价格太高，一开始可能不会成为热门，应该会像Apple Watch那样，在推出后才陆续找到关键应用场景。而随着后续机型问世（预计第二代成本少一半），消费者的兴趣会开始增加。实际上，Apple Watch用了8年时间，才从苹果一块小业务发展成战略核心。

2，WWDC 23定档，Mark Gurman再次表态

本周四，苹果官宣WWDC 23将于6月6日举行，而Mark Gurman发推表示，苹果MR设备就会在本次大会亮相。

3，郭明錤表示量产推迟1-2个月

周五，知名分析师郭明錤发文表示，苹果首款AR/MR头显量产时间再次推迟1-2个月，预计在23年三季度中后期才能实现量产，并对MR头显能否在WWDC中如期亮相表示担忧，可能存在变数。

同时还表示，因组装量产延后，估今年出货量仅为20-30万部，低于市场共识的50万部或以上。苹果对于MR市场关注段的担忧主要体现在：市场经济低迷、为追求量产导致部分硬体规格妥协 (如重量)、生态与应用准备程度、售价高 (3000-4000美元或甚至更高) 等。

参考：Bloomberg、郭明錤